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» » » ¿Vemos más publicidad que contenido?


Unknown 2/26/2016 05:57:00 p. m. 0

La audiencia sabe lo importante que es la publicidad para los medios, en especial la televisión, ya que sin anuncios, tendríamos que pagar cada vez que apretáramos el botón del mando. ¿Pero de verdad es necesaria tal cantidad de publicidad?
La normativa europea establece el límite de doce minutos de publicidad por cada hora de emisión, aunque muchas cadenas en España incumplen esta ley. La sanción por cada infracción puede llegar a los 100.000 euros. No obstante, a los canales que infringen esta ley les sale más rentable emitir más de doce minutos de publicidad cada hora y pagar la sanción, que no cumplir la ley. Así pues, se demuestra que esta medida es insuficiente para hacer respetar la normativa.
En este aspecto, Antena 3 y Telecinco parecen estar enzarzados en una pelea para ver quién emite más anuncios por hora. Y parece que las cadenas de Atresmedia encabezan la lista, al menos en su “prime time”, llegando casi a doblar el tiempo que su “rival”.
Y los problemas son tanto el tiempo que en este país se dedica a los anuncios, como también la forma, es decir, cómo y cuándo se emite la publicidad. Son, por ejemplo, una falta de respeto al espectador, esas eternas pausas de siete u ocho minutos, o ese recurso tan empleado en Antena 3: una pausa de un minuto, treinta segundos de programa, y te vuelven a colar una segunda pausa, esta vez de seis o siete minutos.
Ya no hablamos de si sois habituales de Divinity, Neox, Nova o Energy. En ese caso, más de una vez os habréis enfadado cuando un “volvemos en 6 minutos” deja, por ejemplo, el protagonista de cualquier serie con la palabra en la boca, o, descaradamente, corta una palabra por la mitad con la excusa de una cortinilla.
Ante estas situaciones, uno se pregunta: ¿de verdad consiguen el objetivo de que el espectador no cambie de canal durante esas bloques publicitarios de siete minutos? Pues la verdad es que no lo creo. Y si además de eso te dicen “7 minutos y volvemos”, habrá muchos espectadores que, después de mirar la hora en el reloj, cambiarán de canal, para retomar la serie o programa que estaban mirando al cabo de siete  minutos, aunque la mayoría de veces eso solo le servirá para ver el minuto final del episodio.
Y si la serie se estaba emitiendo en Neox, o Nova, tendrá que hacer considerables esfuerzos para intentar recordar qué estaba diciendo el protagonista antes de los anuncios, porque a los señores de Atresmedia no les importa cortar una palabra por la mitad, pero tampoco parece preocuparles que, después de la pausa, el espectador no pueda seguir el hilo del programa. Ni siquiera son capaces de poner los cinco segundos anteriores a la publicidad de nuevo.
Resumiendo, que aunque las cadenas mencionadas fueran capaces de cumplir la ley, sería difícil que se arreglase la situación. Puede que nos tragásemos “solo” doce minutos de publicidad cada hora, pero la veríamos toda en un único y eterno bloque, e intentando recordar lo que decía el prometido de la protagonista antes de que el anuncio de una cafetera lograra dejarlo con la palabra en la boca.

Imagen sacada de Google. No tiene finalidad lucrativa.



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